Нам потрібно розпочати спілкуватися з телевізійним глядачем
- Головна
- Заходи
26 листопада у кафе 3-В відбулася чергова зустріч у межах творчої лабораторії Олени Дерев'янко «Танець думки». Цього разу говорили про українські медіа, точніше, про особливості вітчизняного ТБ-формату загалом і спроби вийти за межі традиційного ТБ-контенту. З тонкощами професійної телевізійної кухні сьогодні корпоративних фахівців з комунікацій знайомив Олексій Семенов – відомий медіапродюсер, творець каналу «112 Україна» та генеральний продюсер каналу NewsOne.
Він розповів, зокрема, що зараз на виробництво ТБ-продукту можна витрачати набагато менше коштів, ніж раніше. Ба більше, деяким каналам вдається навіть виходити на самоокупність. Це стосується переважно «молодих» телеканалів, що працюють на відносно невеликих бюджетах, але є набагато гнучкішими в усіх сенсах: і з позиції вибору формату мовлення та формування контенту, і з погляду варіантів партнерства. «Ми маємо індивідуальний підхід до співпраці. Наш потенційний партнер, зі свого боку, може вибрати з нашого спектру варіантів те, що йому найцікавіше в межах наявного бюджету. Натепер таким варіантом ділового партнерства в українському медіапросторі, окрім нас, мало хто користується».
Характеризуючи ТВ-контент загалом, Олексій Семенов наголосив на нестачі «свіжих облич» в українському телеефірі та дуже обмеженому переліку тем, реально допущених до обговорення. «Зараз на всіх інформаційних каналах найчастіше одні й ті самі люди з'являються. Причому, незалежно від часу доби. Тому потребу в нових обличчях, у нових спікерах канали безумовно мають». Водночас порушувати якісь гострі теми є вкрай проблематичним, оскільки «...на сьогодні суспільство загалом і спікери зокрема украй налякані, а людина, яка приходить у ТБ-простір, є вразливою». Щодо інформаційного ТБ-контенту, то тут теж особливого креативу не спостерігаємо. «На сьогоднішній момент у нас усі інформаційні канали відсотків на 70 працюють в одному інформаційному полі: 70 % з тих самих подій і лише 30 % – це ексклюзиви».
На думку Семенова, новим етапом розвитку інформаційного телемовлення в Україні може стати персоніфікованість. Проте тут також є свої «але». І перехід від виключно інформативного і водночас безликого телеефіру в бік змісту та персоналій ускладнений через обмежений вибір цих самих персонажів на ТБ-ринку. «Я намагався шукати персонажів від 40 років, щоб це було як на CNN чи на BBC, але виявилося, що їх в Україні немає. Це як англійський газон – сто років треба вирощувати. А попередніх ТБ-ведучих, кудись поділи :) Людей, які розуміються на інформаційно-політичному мовленні, мало взагалі, або ж вони дуже дорогі».
Незважаючи на те, що попит на співпрацю з ТБ-каналами зростає, певні складнощі виникають під час реалізації проєктів. Пов'язані вони насамперед із небажанням бізнес-структур відмовлятися від звичних форматів роботи. «На сьогодні ми посилено займаємось нашим ранковим ефіром, і за інформацією комерційного відділу ми вже маємо замовників на прогноз погоди. Із чим це пов'язано в нинішніх реаліях, мені взагалі не зрозуміло. Наш канал настільки мобільний, що якби мені сказали: потрібно прорекламувати краплі в ніс, – я запропонував би безліч варіантів, не прив'язаних до прогнозу погоди».
З новацій, що з'явилися у форматі ТБ-мовлення, Олексій Семенов згадав мультиекранність. «Телеглядач може бачити всі стрими на нашому каналі, з них лише один зі звуком. Якщо йому цікаво докладніше переглянути інший сюжет, він заходить на сайт й отримує відразу всі трансляції зі звуком». А загалом сучасне ТБ дедалі більше орієнтується на безпосередній контакт із глядачем. «Нещодавно з Ганапольським сиділи й обговорювали його програму, що буде далі, що він робитиме. І тут ми розуміємо, що нам потрібно розпочати спілкування з телевізійним глядачем. Бо, по суті, з ним давно ніхто не розмовляв. І з огляду на це ми вивели телефонні дзвінки в ефір програми, посиливши цим почуття причетності. Тож у новому інформаційному форматі телевізійний глядач є безпосереднім учасником ТБ-контексту».